จากการเพิ่มขึ้นของกลไก roguelite และ minigame ในเกมมือถือ ไปจนถึงความนิยมที่เพิ่มขึ้นของเกม สล็อต มือถือที่ใช้ IP และเกมระดับกลางใหม่ แนวโน้มการพัฒนาใหม่ ๆ มากมายเกิดขึ้นในตลาดมือถือในช่วงปี 2565
ที่กล่าวว่า ยังมีสิ่งหนึ่งที่คงที่ในบรรดานวัตกรรมทั้งหมดนี้: UA และความท้าทายในการสร้างรายได้ที่นักพัฒนาเกมมือถือต้องรับมืออันเป็นผลมาจากนโยบาย App Tracking Transparency (ATT) ของ Apple ซึ่งทำให้ตลาดมือถือหดตัวลง 6.4 % ปีต่อปี ตามการวิจัยของ NewZoo
เกมที่เพิ่งออกสู่ตลาดมักได้รับผลกระทบมากที่สุด เนื่องจากนักพัฒนาประสบปัญหาในการขยายขนาดเกมของตนเพื่อรับมือกับความท้าทายในการหาผู้ใช้ใหม่ เกมที่ประสบความสำเร็จได้หันมาใช้จุดแข็งของ IP และแฟรนไชส์ที่มีชื่อเสียงเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้เล่น โดยเกมอย่าง Marvel Snap และ Diablo Immortal ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าเป็นหนึ่งในเกมใหม่ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในปี 2022
ชื่อที่มีอยู่หลายรายการหันไปอัปเดตด้วยกลไกใหม่เพื่อให้ฐานผู้เล่นปัจจุบันมีส่วนร่วม สิ่งเหล่านี้รวมถึงมินิเกมสุดสร้างสรรค์ที่แตกต่างอย่างสิ้นเชิงจากเกมเพลย์หลัก ดังที่เห็นในโหมด ‘Save the Doge’ ของเกม RPG X-Hero ที่ไม่ได้ใช้งาน ตลอดจนการเพิ่มการแข่งขันสดในเกมอย่าง Royal Match
นอกจากนี้ยังมีเกม สล็อตออนไลน์ สำคัญจำนวนมากที่หวังจะดึงผู้เล่นออกจากการซื้อในแอปทั้งหมด และผลักดันให้พวกเขาไปที่ร้านค้าแยกต่างหากบนเว็บไซต์เพื่อหลีกเลี่ยงการเรียกเก็บค่าคอมมิชชั่น 30 % ของ Apple Game of Thrones: Conquest ยังเปิดตัวสกุลเงินใหม่ที่มีเฉพาะในร้านค้าบนเว็บ ทำให้ผู้เล่นได้รับข้อเสนอที่ดีกว่าสำหรับไอเท็มในเกม
ความโปร่งใสในการติดตามแอปได้สร้างความท้าทายให้กับ UA
อิทธิพลที่สำคัญที่สุดต่อตลาดมือถือในปี 2022 คือความโปร่งใสในการติดตามแอป (ATT) ของ Apple ซึ่งเปลี่ยนนโยบายความเป็นส่วนตัวและการรวบรวมข้อมูลบน iOS เพื่อกำหนดให้นักการตลาดมือถือขอความยินยอมจากผู้ใช้เพื่อติดตามกลับในเดือนเมษายน 2021
ก่อนการใช้งาน ผู้พัฒนาเกมมือถือสามารถรวบรวมข้อมูลที่ช่วยให้สามารถกำหนดเป้าหมายการโฆษณาบนอุปกรณ์ที่เหมาะสมได้อย่างถูกต้อง ตัวอย่างเช่น นักพัฒนาระดับกลางที่ทำงานเกี่ยวกับ RPG สุดฮาร์ดคอร์สามารถค้นหาผู้คนนับพันที่ชื่นชอบเกมเหล่านั้นได้อย่างง่ายดาย ในทางกลับกัน ตอนนี้พวกเขาต้องเลือกโฆษณาทั่วไปมากขึ้น
เกมใหม่เข้าสู่ตลาดรู้สึกถึงความแข็งแกร่งของ ATT ขณะที่พวกเขาพยายามดิ้นรนเพื่อปรับขนาดเทียบกับความท้าทายในการจัดหาผู้ใช้ เมื่อพิจารณาจากเกมที่เปิดตัวในปีที่ผ่านมาในตลาด iOS ของสหรัฐอเมริกา ณ เวลาที่เขียน มีเพียง 8 เกมเท่านั้นที่เติบโตขึ้นจนเป็นส่วนหนึ่งของ 200 เกมที่ทำรายได้สูงสุด
 
หากคุณมองอย่างใกล้ชิดที่การเปิดตัวเกมใหม่ซึ่งมีการเติบโตอย่างมากในปีที่ผ่านมา รูปแบบที่ชัดเจนจะเริ่มปรากฏขึ้น ส่วนใหญ่ใช้ IP มี Marvel Snap, Diablo Immortal, Apex Legends, The Office: Somehow We Manage, MLB Innings 22 และอีกมากมาย
Newzoo ระบุสิ่งนี้ในรายงานล่าสุดเกี่ยวกับเกมมือถือที่ใช้ IPซึ่งพบว่ามีเกม iOS ใหม่เพียงเกมเดียวที่ติดอันดับชาร์ตดาวน์โหลด 100 อันดับแรกในปี 2564 ไม่ได้อิงจากแฟรนไชส์ที่มีอยู่ Newzoo ยังพบว่าผู้เล่นที่มีการใช้จ่ายสูงมีแนวโน้มที่จะดาวน์โหลดเกมมากกว่า 2.84 เท่า หากอิงตาม IP/จักรวาลที่พวกเขาชอบ พูดง่ายๆ ก็คือ เกมมือถือกำลังใช้ประโยชน์จากความแข็งแกร่งของ IP มากขึ้นเรื่อยๆ เพื่อปรับขนาดและค้นหาผู้ใช้ทั่วไปและดาวน์โหลดในภูมิประเทศที่ท้าทายนี้
แม้แต่เกมมือถือที่ไม่ได้อิงกับ IP โดยตรงก็ยังปรับแนวคิดที่รู้จักกันดีในระดับที่เล็กลง ตัวอย่างเช่น Dislyte เกม RPG แนวย้อนเวลาจาก Lilith ที่มีเทพเจ้าในตำนานอย่างโลกิและโอดิน ซึ่งผู้เล่นมีความเกี่ยวข้องกันอยู่แล้ว จะจดจำได้จากสื่ออื่นๆ เช่น ภาพยนตร์ Thor ของ Marvel Studios หรือ God of War ของ PlayStation เกม.
Marvel Snap อาจให้มุมมองเพิ่มเติมในอนาคตด้วยโมเดลการสร้างรายได้ คุณเพียงแค่เล่นเกมและผ่าน Battle Pass ($9.99) โดยรับ XP จากการอัพเกรดการ์ดของคุณโดยใช้เครดิต สิ่งเหล่านี้ได้มาจากการบรรลุวัตถุประสงค์รายวันหรือผ่านการซื้อในแอป
ไม่มีกาชาให้เห็นแม้แต่ชิ้นเดียว โดยนักพัฒนาซอฟต์แวร์ Second Dinner เลือกใช้รายได้ต่อการดาวน์โหลดที่ต่ำกว่าเนื่องจากพึ่งพาแบรนด์ที่เป็นสัญลักษณ์เพื่อดึงผู้เล่นจำนวนมากเข้ามา จนถึงตอนนี้ สิ่งนี้ช่วยให้เกมเมอร์ชนะรางวัลใหญ่(และเมื่อเร็ว ๆ นี้ที่งาน Game Awards)แต่ก็ไม่มีความชัดเจนว่ากลยุทธ์นี้จะยั่งยืนเพียงใดเมื่อกระแสโฆษณาเริ่มต้นตายลง